在 DTC 独立站启动初期，制定和实施有效的运营策略对于其成功至关重要。下面两种策略可以作为 DTC 独立站运营的基础，帮助其顺利启动。

1. 产品导向：以货为本

产品导向的运营策略注重通过可靠的营销渠道，根据企业的发展阶段（起步、增长、稳定）选择合适的营销策略。例如，可以选择短链路营销，直接引导消费者购买产品。同时，优化网站运营，提升购物流程中每个环节的用户体验。这包括美化和优化商品图文、组合商品展示方式等。此外，提供优质的客户服务，如方便、高效的退换货政策，多元化的支付方式，以及全天在线的客服支持。

2. 品牌导向：以人为本

品牌导向的运营策略则注重与人建立紧密的联系，激活人与品牌之间的关系。通过整合多平台的营销力量，如广告、众筹、红人营销和社交媒体等，提升品牌影响力。实现全链路营销，引导客户在购物旅程的每个阶段。同时，通过网络运营的差异化，传递品牌价值主张，实现品牌化、内容产品化，提高品牌忠诚度和客户终身价值。

总的来说，DTC 独立站的初期运营需要遵循产品和品牌导向的双重路径，以实现产品优化和品牌信任度的双重提升。销售的不仅是产品，更是信任、便利和体验。

这两种策略并非孤立，而是相辅相成。为了提供优质的客户体验和建立强大的品牌，需要选择有差异化的产品，利用便捷的建站工具打造垂直精品网站，并利用 Google Ads，Facebook Ads，SEO，邮件营销，红人营销，联盟营销等多渠道推广策略，建立和巩固品牌形象。

结合产品导向和品牌导向的运营思路，根据业务自身的特定环境和条件，形成系统化、战略性的运营方案，有助于 DTC 独立站在初期稳健发展，为未来的发展奠定坚实的基础。